原生廣告效果明顯 品牌內容質量是關鍵
發布時間：2013-10-28 點擊次數：

　在今天人們對各類廣告疲勞的互聯網環境中，原生廣告作為一種新生力量受到了媒體和廣告主的關注。但目前的問題是原生廣告的具體效果怎樣，應該如何進行衡量？

　　為此Forbes委托IPG進行了研究，IPG調研了Forbes網站上2259位用戶，向他們展示來自汽車，酒和金融行業的原生廣告內容。

　　對比沒有展示原生廣告的用戶發現，這些看到網頁中包括的原生內容的用戶購買品牌的意愿要高41%，他們對品牌的好感也提升了28%。

　　而如果在頁面上展現原生廣告的同時，配合展示廣告，他們對品牌的記憶度也得到更高的提升，但有趣的是在原生廣告上面疊加展示廣告并沒有增強用戶的購買意愿，說明購買意愿是一個較長的轉化過程。

　　原生廣告的效果跟其發布的平臺也有很很大的聯系。研究發現發布在品牌自己網站上的原生內容用戶分享的意愿不如發布在forbes上面的原生內容，在Forbes上面的原生內容用戶分享度要高41%。可見如果品牌的內容發布在更加真實可信的網站上會增加用戶的分享意愿，但這也是原生廣告招致批評的地方，混淆了內容跟廣告的區別，透支了用戶對網站和編輯的信任度。

　　對于這類原生廣告，199IT也在網站和微博上有過嘗試，如果品牌的數據內容本身夠好，其傳播和分享量還是非常不錯的。以這篇《2013年QQ空間電影影響力排行 《西游降魔篇》奪冠》原生內容文章為例，在199IT上面就獲得了不錯的反響（分享量不低）。分析這個文章你會發現這跟199IT的數字定位非常相關，而且本身這個信息圖做得就非常有數據價值，不同人群細分，群體的電影偏好差異躍然紙上，帶給我們不少啟發的同時，也很好的傳播了QQ空間的品牌。

　　可見原生內容的成功取決于下面幾點：

　　■在用戶眼球的軌跡中，不容易被用戶忽視：展示廣告可能會被用戶選擇性忽視，而原生內容往往跟用戶習慣閱讀的內容在一起，用戶不會錯過

　　■原生內容營銷核心在于傳遞對用戶有價值的品牌內容

　　■媒體本身的形象對于原生內容的成功很關鍵

　　via：199it分析，調研數據來自IPG和Forbes的研究