淘寶商城事件影響行業(yè)未來 垂直B2C前景大好
發(fā)布時間：2011-10-20 點擊次數(shù)：

　2011年10月10日，淘寶商城發(fā)布2012年新規(guī)則，大幅提高技術服務費和保證金，讓中小賣家群起而攻之。連續(xù)多日，淘寶商城遭遇“反淘寶聯(lián)盟”的攻擊。與此同時，淘寶商城的競爭對手騰訊拍拍、當當網(wǎng)和品聚網(wǎng)趁機挖角，出臺優(yōu)惠措施吸引淘寶賣家入駐。

　　由此可見，該事件對行業(yè)的影響立竿見影。照此發(fā)展，導致行業(yè)重新洗牌也不無可能。不過，此事對行業(yè)未來的影響將更深遠。很多依附于淘寶商城的大賣家，不得不想辦法擺脫對淘寶平臺的依賴。如像麥包包那樣在淘寶做大之后，開始運營自己的獨立平臺，也在多個平臺運營，這樣就分散了依賴單個平臺的風險，也分攤了依賴于第三方平臺的風險。

　　從目前來看，垂直B2C是一大發(fā)展趨勢。尤其對于依附第三方平臺的網(wǎng)商來說，發(fā)展獨立B2C迫在眉睫。而且，整個行業(yè)的發(fā)展前景非常良好。我們可以先來看看九大行業(yè)垂直B2C的典型代表：

　　服裝類：凡客誠品

　　凡客以高品質中等價位的品牌定位，配合高回報的互聯(lián)網(wǎng)廣告宣傳，提高知名度、塑造品牌、促進銷量，已經(jīng)成為了垂直B2C的典范。憑借著網(wǎng)絡廣告的大量投放和呼叫中心的拉動迅速崛起，這是凡客的一大特色。再配以卓越完善的配送系統(tǒng)，凡客發(fā)展勢頭強勁。尤其最近兩年，凡客先后簽約韓寒、王珞丹、黃曉明、李宇春等當紅明星名人，給銷售提供了強大的驅動力，使凡客遙遙領先于其他競爭對手。

　　3C類：易迅網(wǎng)

　　易迅網(wǎng)的特色非常明顯，主打本地市場的快捷服務。不同于京東和淘寶的物流配送，易迅網(wǎng)的物流配送非常快，可以做到“上午訂貨、下午送達;下午訂貨、晚上送達”，在上海市場樹立了非常良好的口碑效應。2010年，易迅網(wǎng)獲得騰訊的戰(zhàn)略投資，訂單增長了近十倍。由此可見，本地化的特色服務能獲得了很好的市場回報。如今，易迅網(wǎng)已經(jīng)向北京、深圳發(fā)展，將復制上海的成功模式。易迅網(wǎng)獨具特色的“半日達”服務，不但滿足了諸多消費者追求速度的需求，更促進了整個行業(yè)的物流配送水平。

　　酒類：也買酒

　　也買酒不同于其他酒類商城，主要利用會員帶動網(wǎng)站的發(fā)展。成立之初，利用各種渠道吸引了一批質量較高的會員，并且通過公示銷售產品的相關證書獲得信賴。然后，通過諸多的線下活動，如免費的品酒會、文化講座，在短期內積累了大批的忠實會員，并憑借會員進行口碑傳播，在行業(yè)內外形成了巨大的影響力。如今，也買酒已經(jīng)成為酒類B2C的代表之一。

　　食品類：我買網(wǎng)

　　我買網(wǎng)屬于中糧旗下的垂直B2C，主要經(jīng)營中糧集團的食品類產品，以及全球各地的特色食品。通過中糧集團世界500強的品牌效應，以及上萬種各種特色商品，已經(jīng)在行業(yè)樹立了良好的口碑。同時，借助中糧集團強大的推廣資源，以及免費送貨上門和支持貨到付款等特色服務，已經(jīng)成為食品行業(yè)首屈一指的品牌。

　　鞋類：樂淘網(wǎng)

　　樂淘是較早一批鞋類商城，相對其他幾家來說，發(fā)展速度非常迅猛。樂淘最大的特色服務在于，快遞全部采用郵政EMS。雖然郵政EMS的速度一般，整體服務口碑也一般，但相對于其他民營快遞來說，郵政EMS能夠讓消費者更安心。并且，郵政EMS在國內擁有最多的網(wǎng)店，只要有人的地方都可以達到。

　　化妝品類：樂蜂

　　樂蜂是中國第一個擁有專家明星進駐，以提供女性時尚解決方案為主要服務的垂直B2C網(wǎng)站。為消費者提供流行信息、時尚情報，是時尚女性為之瘋狂的B2C網(wǎng)站。樂蜂堅持只賣品牌正品，在化妝品假貨泛濫的當下，樹立了非常良好的口碑。而且，女性用戶的忠誠度很高，樂蜂積累了大量的忠實會員，使之成為化妝品類B2C的代表。

　　寵物類：波奇網(wǎng)

　　社區(qū)化電子商務是波奇網(wǎng)的特色。以全新的養(yǎng)寵理念聚集了一批資深的愛寵人士，利用社區(qū)服務愛寵人士，幫助他們更好的愛護寵物，滿足了他們的心理需求。通過會員之間的口碑傳播迅速發(fā)展，已經(jīng)成為國內最大最真實的寵物主題社區(qū)。同時，再通過社區(qū)深度挖掘他們潛在的購物需求，為網(wǎng)友提供精選的物美價廉的寵物相關用品，已經(jīng)發(fā)展成為國內最大的B2C寵物商城。

　　內衣類：蘭繆

　　內衣的成功是不可忽略的的，蘭繆給B2C企業(yè)樹立了新型的發(fā)展方向。蘭繆初入B2C做推廣燒錢幾百萬，一夜之間紅遍網(wǎng)絡的內衣直銷網(wǎng)站。時至今日蘭繆在內衣銷售占據(jù)相當大份額。通過蘭繆多年的營銷策略來看，其并非只是想做單純的網(wǎng)絡銷售，成為一個獨立的內衣品牌才是其目的，而她也的確做到了，可謂名與利雙收。

　　箱包類：麥包包

　　無需贅言，說到鞋包類，大家都會想起生于淘寶商城，長于淘寶商城麥包包，名副其實的淘品牌。麥包包毅然出擊B2C網(wǎng)絡銷售，當一些獨立互聯(lián)網(wǎng)品牌花大量資金砸廣告時，麥包包憑借質優(yōu)價廉的商品、多年積累下來的數(shù)十萬的用戶，成為網(wǎng)絡箱包銷售的翹楚。成為不少淘品牌發(fā)展垂直B2C可以借鑒的經(jīng)驗。

　　通過以上九大行業(yè)垂直B2C的發(fā)展來看，垂直B2C只要有自己的特色，或者能夠有良好的服務，都能夠獲得很不錯的發(fā)展。我們有理由相信，未來的電子商務屬于垂直B2C。因為，這片市場已經(jīng)成熟，地位已經(jīng)得到確立。

 

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