很少有行業的惡意競爭能像互聯網這樣快捷而便利—當一個企業無需實體產品和渠道、僅靠域名、產品名稱和內容就能將自己的品牌傳遞給消費者時，它的競爭壁壘實際上已經低到任何心懷叵測者都可以輕易復制的地步。

　　這是一個公開的秘密，如果人們已經淡忘幾年前兩個搜房網(soufun.com和sofang.com)間的較量，現在真假開心網的訴訟再次證明了這一點。5月20日，國內最大社區網站之一開心網(kaixin001.com，下稱“開心網”)宣布正式向法院提起訴訟，狀告千橡旗下的開心網(kaixin.com，下稱“千橡開心”)進行不正當競爭，要求千橡集團停止使用“開心網”這個名稱，公開道歉并賠償1000萬元。

　　對于大多數人而言，至少在道德上很容易判斷孰對孰錯。開心網2008年3月就已創立，當它在半年后靠“爭車位”等網頁游戲風靡全國時，千橡開心才剛剛買下更為簡單易記的域名kaixin.com，并同樣命名為“開心網”，根據其在北京市工商行政管理局的備案信息，公司名為“真開心網”。兩個開心網的相似程度足以混淆不少慕“開心網”之名而來的網友的視聽，有的用戶甚至在看到關于訴訟的新聞后才恍然大悟：我說我玩的開心網怎么和別人的不一樣?這種真假莫辨的效果顯然正是千橡希望看到的。

　　雖然在道義上獲得眾多支持，但開心網的商標尚未注冊下來，這使其以不正當競爭為由提起的訴訟要獲得法律支持有一定難度。據北京市邦盛律師事務所律師劉明俊介紹，如果開心網擁有商標或是著作權中的一項，以“商標侵權”或“著作權侵權”進行訴訟的成功幾率便非常高。但現在雙方都未獲得商標，開心網起訴的“不正當競爭”是否成立主要取決于法庭對兩個因素的判斷，一是開心網是否算知名產品，一是千橡開心在網頁設計等方面是否存在抄襲的嫌疑。這兩方面的界定都比較模糊，最終結果如何取決于雙方的舉證情況。

　　事實上，《商標法》在互聯網領域的局限已經顯而易見。確定網站域名已經越來越像一門藝術，不僅與用戶是否方便記憶、能不能帶來好的品牌形象有關，也關乎是否給投機者留下可乘之機。但無論怎么小心，仍然難以避免被抄襲。一名互聯網創業人士向《環球企業家》表示，大部分網站在創立時都會申請商標，但從申請到獲得一般需要兩年半的時間，特殊情況下還會拖得更長；而向版權局申請著作權不僅程序復雜、成本較高，互聯網產品的不斷改版和變化也使其難以以某種固化版面申請著作權。在難以用法律武器保護自己的同時，互聯網企業的崛起速度比傳統產業快得多，復制成本卻低得多，這意味著一個網站可能在一年甚至更短時間內聲名鵲起，然后還來不及獲得商標就面臨著無數后來者的模仿和極少數赤裸裸抄襲的惡意競爭者。開心網的經歷正是這一情況的最好注腳。在已經開始準備的《商標法》第三輪修改中，針對當前互聯網現狀對其進行修改的呼聲尤為強烈。

　　對開心網而言，一個好消息是它的官司并非沒有先例可借鑒。與此相似，2007年杭州著名的社區論壇“19樓”(19floor.net)在未獲得商標的前提下對域名、頁面設計和內容都很相似的“假19樓”(19floor.com)以不正當競爭為由提起訴訟并最終勝訴。“19樓”的代理律師之一、浙江君安世紀律師事務所律師應振芳對《環球企業家》表示，這起被稱為“國內網絡域名勝訴第一案”之所以能成功，在于注冊時間先于“假19樓”4年，而且后者的抄襲跡象非常明顯，更重要的是，經過長達六七年的培育，“19樓”在江浙地區的知名度已經非常高，“即便是沒有注冊好的商標，但它的知名度已經賦予其對這個名字的使用權利”。

　　比較而言，開心網要想贏得官司比“19樓”更困難。無論這場糾紛是炒作還是維權，再次提醒了人們相關的法律必須跟上時代發展的步伐，而已然亂象叢生的中國互聯網業仍需更多自律。